التسويق البيئي

منذ ستينات القرن الماضي احتلت البيئة الاولوية الكبرى في الدراسات الاكاديمية لكونها اساس حياة الانسان وضمان استمراريته ، و يجيء هذا الكتاب عبر فصوله الخمسة ليقدم اطاراً تكاملياً حول كل المصطلحات المتعلقة بالتسويق البيئي والبيئة المستدامة بابسط التعابير واسهلها لغرض تقديم الموضوع للقارئ الكريم ، فاهمية الحفاظ على البيئة تكمن في انها المصدر الرئيسي للموارد الداخلة في الانتاج بالاضافة الى انها الحيز الذي يستوعب وجودنا واي ضرر يصيبها قد يؤدي الى خطر يهدد وجود الانسان على هذا الكوكب ، و من المنطقي القول بان احد اهم المسببات التي تصيب مكونات البيئة و تحطم توازنها هو ممارسات منظمات الاعمال ، لذلك ركزنا على فكرة التكامل بين التسويق البيئي والذي هو ممارسة مفهوم التسويق وفق اسس تخدم التوجه البيئي وبين استدامة البيئة للاجيال القادمة و التي لها الحق في موارد البيئة، فالتسويق بات المحرك الرئيسي لقرارات المنظمات و سبب نجاحها لان العصر الذي نعيش فيه هو عصر التسويق بامتياز ولابد ان يحصل توافق بين التسويق و البيئة اذ اننا نقف على اعتاب مرحلة نتطلع فيها الى المستقبل ونحاول ان نكتشف اهم تحدياته و مشكلاته ونبحث لها عن حلول ، والتسويق البيئي مفهوم شامل و يغطي مساحة واسعة من الاسس والمفاهيم و التي يؤدي تطبيقها الى التقليل من مشكلات البيئة وتحسين طرق التعامل معها