أثر الابتكار التسويقي في تبني المنتجات الموفرة للطاقة الكهربائية

يتضمن محتوى هذا الكتاب دراسة لإبراز أثر الابتكار التسويقي للمنتجات الجديدة وماهية أهم الاستراتيجيات الفاعلة في الدفع بالمستهلك الجزائري لتبني المنتجات الموفرة للطاقة الكهربائية وبالخصوص المصباح الاقتصادي، ففي ظل التزايد المستمر في استهلاك الكهرباء أصبح هذا الأخير يعتبر حلا من الحلول لتحقيق الإنارة الموفرة للطاقة وترشيد استهلاكها، من جهة أخرى تتدخل مجموعة من المؤثرات التي تأثر على اتخاذ قرار تبني مثل هذه المنتجات نقوم من خلال هذه الدراسة بابراز التفاوت في أثرها ولعل أبرزها وجود عوامل (خصائص) الابتكار في المنتوج التي من شأنها استمالة المستهلك لتبنيها وما مدى تمتعه بالسمات الابتكارية التي تدفعه لتقبل هذه المنتجات، ولتحقيق أهداف الدراسة تم الاستعانة بنمذجة المعادلات البنائية(SEM) من خلال برنامج AMOS لاختبار فسيفساء الفرضيات والتي أسفرت عن وجود تأثير مباشر للابتكار التسويقي وعوامل الابتكار على قرار تبني المستهلك وتم تفنيذ الفرضية المتعلقة بسمات ابتكارية المستهلك كمتغير وسيط.كما سعت الدراسة لتصنيف قرار تبني المستهلك الجزائري للمصباح وفقاً لتصنيفات rogers للمستهلكين المتبنين وذلك وفقاً لسرعة التبني والتي نتج عنها أن أغلبية قرارات المستهلكين صنفت ضمن فئة المتقاعسون بنسبة 32.6% لتليها فئة الأغلبية المتأخرة بنسبة 31.4% .