سلوك المستهلك اتجاه المنتوج المحلي واستراتيجيات تفعيل الطلب عليه

يشهد قطاع الأجهزة الإلكترونية وكهرومنزلية منافسة شرسة تستدعي ضرورة صياغة إستراتيجيات مزيج تسويقي تعنى بجلب الطلب وتفعيله لاقتناء المنتوج المحلي من خلال تشخيص معمق للعوامل الأكثر تأثيرا على سلوك المستهلك. وهنا يكمن الهدف من الدراسة. خدمة لهذا الهدف اعتمد المنهج الوصفي التحليلي للعينة الخاصة بــ 440 مفردة من الجنوب الغربي الجزائري لمستهلكي المنتوجات الإلكترونية جمعت باستعمال 24spss وبرنامج إكسل 2016 ، ودعمت الدراسة بالمقابلة الشخصية للمدراء الفرعين لمصالح التسويق لدى المؤسسات المحلية؛ فضلا عن مقابلة الموزعين العامين للمنتوجات الإلكترونية. خلصت نتائج الدراسة في مرحلتها الأولي إلى أن المستهلك يتأثر بستة عوامل تتقلد المراتب الأربعة الأولى من حيث درجة التأثير. أما في مرحلتها الثانية فتبت أن الاستراتيجيات المطبقة من طرف المؤسسات المحلية لا توثر على النية الشرائية للمستهلك الجزائري اتجاه المنتوج الإلكتروني المحلي.